很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃)列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生(shēn饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃g)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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